داتیکا-در سالهای اخیر، شاهد تغییر رویه بسیاری از روزنامهنگاران به سمت مشاغل مرتبط با روابط عمومی بودهایم. این تغییرات، دلایل متعددی دارد و پیامدهای گستردهای را به همراه خواهد داشت. در این نوشته بر آنیم، به بررسی ابعاد مختلف این موضوع و تأثیرات آن بر حرفه روزنامهنگاری و روابط عمومی بپردازیم.
• تغییرات در صنعت رسانه: با ظهور رسانههای دیجیتال و شبکههای اجتماعی، مدل کسبوکار رسانههای سنتی دستخوش تحولات اساسی شده است. کاهش درآمدهای حاصل از تبلیغات و فروش روزنامهها، بسیاری از رسانهها را با چالشهای جدی مواجه کرده و منجر به کاهش تعداد مشاغل روزنامهنگاری شده است.
• جذب بیشتر در بازار کار: مشاغل مرتبط با روابط عمومی اغلب از امنیت شغلی و درآمد بهتری نسبت به روزنامهنگاری برخوردار هستند.همچنین، مهارتهای ارتباطی و نوشتاری که روزنامهنگاران به آن مسلط هستند، در حوزه روابط عمومی نیز بسیار مورد نیاز است.
• تغییر در انتظارات مخاطبان: مخاطبان امروز به دنبال اخبار و اطلاعاتی هستند که به صورت شخصیسازی شده و در قالبهای جذاب ارائه شود. این امر، نیاز به مهارتهای جدیدی در حوزه تولید محتوا و مدیریت رسانههای اجتماعی را افزایش داده است.
• فشارهای سیاسی و اقتصادی: در برخی کشورها، روزنامهنگاران با محدودیتها و فشارهای سیاسی و اقتصادی زیادی مواجه هستند که باعث میشود بسیاری از آنها به دنبال مشاغل امنتری باشند.
پیامدهای این تغییر
• تضعیف روزنامهنگاری مستقل: ورود روزنامهنگاران به حوزه روابط عمومی، ممکن است به تضعیف روزنامهنگاری مستقل و انتقادی منجر شود. زیرا در روابط عمومی، اولویت اصلی، حفظ وجهه مثبت سازمان یا فردی است که نماینده آن هستند.
• تغییر در تعادل قدرت: با ورود روزنامهنگاران به روابط عمومی، تعادل قدرت بین رسانهها و سازمانها ممکن است تغییر کند. زیرا روزنامهنگاران سابق، به خوبی از نقاط ضعف و قوت رسانهها آگاه هستند و میتوانند از این دانش برای تاثیرگذاری بر افکار عمومی استفاده کنند.
• توسعه مهارتهای روابط عمومی: ورود روزنامهنگاران به روابط عمومی، میتواند به توسعه مهارتهای این حوزه کمک کند. زیرا روزنامهنگاران، تجربه و دانش زیادی در زمینه جمعآوری اطلاعات، نوشتن و ارتباطات دارند.
• تغییر در رویکرد رسانهها: با کاهش تعداد روزنامهنگاران حرفهای، رسانهها ممکن است مجبور شوند به سمت تولید محتوای کمعمقتر و جذابتر برای مخاطبان عام حرکت کنند.
تبدیل روزنامهنگاران به کارمندان روابط عمومی، یک پدیده پیچیده است که پیامدهای مثبت و منفی زیادی دارد. از یک سو، این تغییر میتواند به توسعه مهارتهای روابط عمومی و بهبود ارتباطات بین سازمانها و مخاطبان کمک کند. از سوی دیگر، ممکن است به تضعیف روزنامهنگاری مستقل و تغییر در تعادل قدرت بین رسانهها و سازمانها منجر شود.
برای مقابله با این چالشها، نیاز به اتخاذ سیاستهای حمایتی از روزنامهنگاری مستقل، ایجاد فرصتهای شغلی بهتر برای روزنامهنگاران و آموزش مهارتهای جدید به آنها است. همچنین، باید به دنبال راههایی برای حفظ تعادل بین نیازهای تجاری رسانهها و مسئولیت اجتماعی آنها باشیم.
